BESOS EN LA RED

¿Estás pensando en crear un concurso en Facebook o Twitter para promocionar tu marca en las redes sociales? Pues no le des más vueltas; haz que la gente demuestre su amor. La fórmula es infalible: fácil y sentimental. Al fin y al cabo, quién no ha estado enamorado alguna vez. Pero si quieres acertar de verdad, ve un paso más allá y pídele, como en las bodas, "¡que se besen, que se besen...!"

Para la campaña de San Valentín fue uno de los recursos más utilizados por empresas relacionadas con el  turismo. En el caso de Easyjet, el reto consistía en ser la pareja que batiera el récord de tiempo con la lengua pegada y el premio, un viaje para dos personas a Venecia. En el Hotel Royal, de Benidorm, en cambio, lo que contaba no eran las horas o minutos, sino el grado de romanticismo de ese fantástico beso. Eso sí, debía producirse en el entorno de su hotel, que por algo eran ellos los que regalaban una estancia gratuita. La foto, por cierto, la podían realizar "ellos mismos o algún miembro del personal del hotel".

La fórmula, sin embargo, no es exclusiva del sector vacacional. Así nos lo demuestra La Vanguardia con el concurso planteado para celebrar el próximo Día de Sant Jordi. El diario nos invita estos días a mandarnos dedicatorias de amor a través de su cuenta de Facebook o en su Twitter oficial a partir del hashtag #testimolv. ¡Anímate, tienes tiempo hasta el 23 de abril!

LAS APLICACIONES DAN MUCHO JUEGO

Algo deben de tener las aplicaciones para que ahora todos quieran jugar con ellas. Aunque no hay duda de que resultan atractivas para cualquier sector, parece que el automovilístico es uno de los que les está sacando más partido. Como muestra, la aplicación Talking Family de Volkswagen, para iPhone, ha conseguido en pocos meses colocarse entre las tres mejores de su categoría, con más de 25.000 descargas. Dado que se trata de promocionar un coche familiar, nada más acertado que crear una aplicación para jugar en familia que permite a sus miembros competir por saber quién es el que aparca más rápido los coches, por ejemplo. Por su parte, Ford ha aprovechado la presentación del Kuga Baqueira para lanzar una aplicación para Facebook llamada Fordtris. Está inspirada en el popular Tetris, pero con la diferencia de que en lugar de ingeniártelas para colocar piezas geométricas, aquí el objetivo es meter en el maletero del coche el mayor número posible de objetos, desde un biberón hasta una plancha de pelo, pasando por unos tacones. ¿El premio? Por cada pieza colocada, el jugador obtiene cierta cantidad de puntos y si el día 4 de abril logra ser el primero en el ranking, podrá disfrutar de una semana en las pistas de Baqueira Beret. Y ahí, claro está, encontramos la asociación directa con la marca.

LAS MARCAS BUSCAN PAREJA EN FACEBOOK

Las alianzas comerciales en Facebook empiezan a tomar impulso. Lo que en un principio parecía una práctica experimental para pequeñas empresas se está convirtiendo en un modelo que muy pronto podría marcar el futuro del márketing en las redes sociales. Como ejemplo, dos parejas con un denominador común: mismo target, producto complementario. La primera la forman la firma de ropa interior perteneciente al grupo Inditex Oysho y el fabricante de suavizantes Norit. La acción tiene como objetivo presentar las colecciones de homewear y lencería que Oysho venderá en sus tiendas bajo la etiqueta de Norit. Para ello se ha creado una página en Facebook con diferentes aplicaciones en la que las usuarias pueden crear diferentes looks para una muñeca virtual con unos recortables de las prendas de la colección y participar en varios sorteos de productos. Por su parte, las galletas Chiquilín, de Panrico, también se han buscado novio y lo han encontrado en Zumos Pago. Aprovechando que comparten target, su objetivo es el de intercambiar fans organizando un concurso que, al igual que en la primera alianza, tiene como premio lotes de productos de ambas firmas y en el que se pide a los fans que cuenten sus mejores experiencias familiares mediante vídeos, fotos o textos. Estaremos pendientes de las nuevas acciones de cobranding. ¡Seguro que nos llevamos más de una sorpresa!

OSCARS INTERACTIVOS

Desde que se dieron a conocer los nominados, el seguimiento de los oscars ha sido continuo en las redes sociales. De hecho, Google incluso creó una aplicación, Oscars Search Trends para que los internautas pudieran saber cuáles eran los candidatos más seguidos en cada categoría. Si queremos ver una correlación entre seguimiento y premio, el caso más claro es, sin duda, el de Natalie Portman, pues la ganadora del Oscar a Mejor actriz por Cisne negro, es, de entre las nominadas, la que más fans tiene en Facebook (391.784) y la que más tweets ha generado. No se puede decir lo mismo, sin embargo, de los actores, ya que siguiendo esa regla de tres, Javier Bardem, con Biutiful, debería haber sido el que se alzara con la preciada estatuilla, pues es el que cuenta con más fans en Facebook (143.592), aunque seguido muy de cerca por James Franco (140.342) y Colin Firth, el gran triunfador con El discurso del rey (132.223). Muy lejos quedan, eso sí, Jeff Bridges (58.894) y Jesse Eisenberg (5.914), por lo que quizás los actores deberían aprender la lección para el próximo año y dedicarse a mover un poco más sus redes sociales.

Ahora bien, no todo se queda en las cifras. Para los que quieran ir más allá, The guardian tiene una guía interactiva con la sinopsis de todas las películas, vídeos, reseñas de los principales periódicos y entrevistas con los directores, entre muchas otras cosas.

LAS AEROLÍNEAS NAVEGAN POR LAS REDES

Parece que las líneas aéreas se están poniendo las pilas sociales. Algunas lo hacen proponiendo interesantes concursos a los internautas, como el que organizó recientemente Easyjet con motivo del día de San Valentín. Tras la pregunta "¿Cuál es el máximo tiempo que pueden estar besándose dos personas?", se escondía el regalo de un viaje a Venecia para la pareja que demostrara –vía webcam– que el suyo era el beso más largo. La idea tiene su mérito, pues consigue relacionar fecha, acción y premio con el romanticismo, que es de lo que se trata, y con  un coste mínimo para la empresa. 

En KLM, la cosa también va de regalo, pero un poco más peliculero, con persecución incluida. La compañía aérea rastrea a la gente que hace check in con Forsquare o Twitter, revisan su perfil personal y le hacen un regalo en consonancia con sus gustos. Algunos se extrañan de que los pasajeros no se quejen al darse cuenta de que les han espiado el perfil, pero lo cierto es que a nadie le amarga que le den una grata sorpresa, ¡y menos cuando está aburrido esperando para embarcar!

FACEBOOK CONTRA BERLUSCONI

Somos muchos los que nos preguntábamos hace tiempo por qué razón la sociedad italiana se quedaba impasible ante la conducta criminal de su Primer Ministro. Algunos aseguraban que la explicación estaba en el control férreo que éste ejerce sobre los medios de comunicación y, muy especialmente, sobre la televisión, medio que Berlusconi utiliza como herramienta de defensa y propaganda personal. Pero mira por dónde, resulta que esa máxima de "si lo dice la tele, será porque es verdad" ha caído en picado gracias al quinto o sexto poder –ya no se sabe– que es Facebook. Y lo más bonito del caso, en tanto que lo hace mucho más creíble, es que las movilizaciones que se inician en esta red social parten, a menudo, de un particular o de una pequeña asociación, que es lo que ha ocurrido en Italia, donde desde el principio ha quedado patente que detrás de las manifestaciones no se encuentra ninguna ideología política, sino la gran indignación de las mujeres y hombres de ese país. Una vez más, Facebook ha dejado claro su futuro como medio de comunicación en el más estricto sentido de la palabra.

TURISMO 2.0

Teniendo en cuenta lo indispensable que se está haciendo para realizar cualquier viaje, es extraño que los fabricantes de maletas no incorporen ya en su diseño un pequeño bolsillo para guardar nuestro iPhone. Las guías 2.0 como la de Lonely Planet van camino de convertirse en un clásico, y empiezan a surgir otras más personalizadas, como la de la compañía iActive, que, mediante el denominado Smartourism, genera planes de visita en función del tiempo, los recursos y gustos personales del usuario. Pero la guía es sólo un aperitivo, pues luego podremos, por ejemplo, echar mano del Wikihood, una herramienta  que permite, gracias a la geolocalización, consultar en tiempo real toda la información sobre monumentos, edificios y otros aspectos del lugar que estemos visitando. Y si en alguno de esos lugares nos encontramos con un texto escrito en un idioma que no entendemos, no pasa nada porque Word Lens nos lo traducirá al instante. Además, a la hora de pagar en un país fuera de la zona euro, ya no tendremos que hacer complicados cálculos mentales redondeando por arriba o por abajo, bastará  con poner en marcha la aplicación Currency. Igual que tampoco tendremos que pasarnos las vacaciones preocupados por los retrasos de los vuelos o los malentendidos en los aeropuertos, pues dispondremos de la aplicación FlightTrack, que nos informará puntualmente. En todo caso, éstos van a ser pocos porque, como habremos sido previsores, nuestro Weatherbug nos habrá avisado de dónde va a hacer mal tiempo y lo habremos descartado de la ruta. En fin, que muy pronto podremos hacer el viaje perfecto, pero entonces... ¿DÓNDE QUEDA LA AVENTURA?