KIIP, O CÓMO HACER BIEN LA PUBLICIDAD EN MÓVILES

Encontrar la estrategia para hacer publicidad en los móviles –y que funcionara– se había convertido en algo así como la búsqueda del Santo Grial del siglo XXI. Todos, desde informáticos hasta publicistas, sabían que el que diera con la fórmula se forraría en semanas. Pues bien, parece que el afortunado ya tiene nombre. Es Brian Wong, tiene 20 años y parece que va camino de convertirse en millonario. Su invento, al que ha llamado Kiip, consiste en insertar publicidad en los juegos y regalar cupones canjeables por cada triunfo. Por ejemplo, si el jugador pasa un nivel especialmente difícil, le regalan un cupón canjeable por un café en Starbucks, de manera que se promociona la marca, pero de una forma amable, sin ser invasiva. Como dice su creador: "Se trata de asociar el anuncio al sentimiento positivo que supone vencer en un juego". La publicidad, además, es contextual, lo que quiere decir que el producto que se publicita tiene como target al tipo de jugador de cada juego. Ya se han apuntado anunciantes tan importantes como Sephora o Sony, pero en Europa tendremos que esperar hasta finales de año para probarlo.

REALIDAD AUMENTADA EN LOS ESCAPARATES

No hace mucho la cadena de ropa TopShop nos sorprendía a todos con un vestidor de ropa virtual en el que los clientes podían probarse diferentes prendas de vestir sin necesidad de ponérselas. Se trataba en ese caso de una pantalla LCD conectada a un kinect que hacía que actuara a modo de espejo a través de una aplicación de realidad aumentada. Como era de esperar, el sistema se ha ido perfeccionando y ya podemos probarnos, en la misma calle, todo tipo de productos. ¿Que quieres un reloj? Pues te pasas por el escaparate de El Corte Inglés y te colocas virtualmente unos cuantos de la marca Tissot hasta que des con el que más te guste. Basta con que te coloques una pulsera de papel y la acerques a la cámara de la pantalla. Si te gusta alguno, sólo tienes que entrar a comprarlo. Y para colmo de sofistificación, ahora viene Givenchy con su fragancia Play y nos propone desde los escaparates de las perfumerías simular un viaje a París, recorrer sus edificios más emblemáticos y volar por la ciudad sin moverse del punto de venta. Eso sí, de momento, sólo lo podrán hacer los ciudadanos de Salamanca, Vigo, A Coruña, Oviedo, Gijón, Santander y Bilbao.

POLÍTICOS ESPAÑOLES EN LA ESCUELA TWITTER

Llega la campaña electoral y todos los políticos se ponen a tuitear, bueno, casi todos... Porque están los que no tienen cuenta en twitter y también los que se valen de los dedos de sus colaboradores para expresar lo que piensan ellos o, muy probablemente, sus asesores de imagen. En principio, puede parecer que todo se queda en secreto de Estado, pero como si algo tienen las redes sociales es que reducen el misterio a 0, pues ya tenemos aquí, de la mano de la consultora Ketchum Pleon, quiénes están de verdad y quiénes fingen estar en Twitter. Entre los primeros, el lehendakari Patxi López y el vicesecretario de Comunicación del PP, Esteban González Pons, con los que el usuario puede establecer un diálogo. En cambio, los perfiles de Mariano Rajoy o Alberto Ruiz Gallardón los llevan terceras personas y, además, no dan opción a que los votantes les hagan comentarios (muy feo). Otros reconocen que su cuenta la gestiona un equipo, pero se sabe que utilizan esta red con regularidad. Es el caso de Esperanza Aguirre. Quizás por eso esté entre los políticos más seguidos de Twitter junto con Leire Pajín, la única miembro del gobierno socialista que se destaca en esa red. A lo mejor es que todavía se están aprendiendo el decálogo que, según el diario El País, ha repartido el Comité Electoral del PSOE para que sus políticos no patinen en Twitter.

PERIODISTAS EN FACEBOOK

Sin proponérselo, twitter se ha convertido en poco tiempo en una de las herramientas preferidas de los periodistas, hasta el punto de que muchos de ellos confiesan que ya no pueden prescindir de él. Y no es de extrañar, pues los hashtags permiten seguir de forma rápida y en tiempo real los acontecimientos que se suceden en diferentes puntos del planeta explicados por los propios protagonistas. Sin embargo, Facebook no da la batalla por perdida y por ese motivo ha lanzado este mes la página Journalists on Facebook con toda una serie de recursos pensados para facilitar su labor informativa y búsqueda de fuentes. Entre ellas, Best Practices ofrece consejos para la optimización en la distribución de contenidos y la interactuación con los seguidores de la página y también se incluyen vídeos en los que se muestran entrevistas con algunos periodistas. Por otra parte, se celebrarán una serie de talleres presenciales. El primero de ellos tendrá lugar el 27 de abril en la sede central de la compañía ubicada en Palo Alto. Los interesados pueden registrarse en la página "Journalists on Facebook" para recibir más información sobre los talleres que se realizarán cerca de su lugar de residencia.

CÓMO PROMOCIONARSE EN FOURSQUARE

Era cuestión de tiempo que las empresas y organismos públicos empezaran a sacarle partido a Foursquare para promocionar sus negocios o ciudades. Lo que en principio era un geolocalizador pensado como red social donde los amigos compartían información y contactos de los lugares por los que se movían, se ha convertido en una herramienta muy útil para los ayuntamientos que desean promocionar el turismo.

El pasado 9 de abril, la Asociación de Usuarios de Internet del Bierzo organizó el I Evento FourSquare, en el que se animaba a los usuarios particulares a geolocalizar el mayor número de comercios del centro de Ponferrada con el fin de que sirviera de apoyo a la información turística  para los ususarios extranjeros que visitan la ciudad. La idea es que después, los comercios añadan sus ofertas y, los visitantes, sus opiniones.
Por otra parte, durante los días de Semana Santa se llevará a cabo una novedosa campaña denominada #2Teides #Tenerife que invita a los turistas que se encuentran en la isla a que geolocalicen con su móvil el Parque Nacional del Teide y la réplica del volcán de Pueblo Chico, una acción que les permitirá conseguir un regalo de recuerdo de su visita a la isla. Y como suele ocurrir en este tipo de acciones, la red social no estará sola, sino que formará parte de una estrategia en la que tendrá como compañeros de viaje a Facebook, Youtube, Twitter y, por supuesto, el blog de la campaña.

TWITTER FULMINA A LOS EURODIPUTADOS

Fue saltar la noticia de que los eurodiputados habían votado en contra de viajar en clase turista en lugar de en business y la gente echarse al twitter como loca a dar rienda suelta a su cólera tras el hashtag #eurodiputadoscaraduras. Y no es para menos, sobre todo si se tiene en cuenta que la medida sólo afectaba a los vuelos de menos de 4 horas.

Los ciudadanos europeos están indignados y han corrido a decírselo al mundo aunque sólo sea en 149 caracteres que, total, para llamarles "sinvergüenzas" no se necesitan más. Éste es uno de los calificativos más empleados, pero me quedo con estos comentarios aparecidos en los últimos minutos: "Pobrecitos, votaron por error. Si no saben ni lo que votan, qué coño hacen allí". "Yo tengo que tardar media hora más por ir a 110 para ahorrar y ellos no pueden ir en clase turista".
Para los que estén interesados, en twitter circula la lista de votaciones de los diputados españoles, para que luego no digan que por culpa de los medios pagan justos por pecadores.
Para rematar, parafraseando a otro twitero: "Yo sólo digo que el fuego purifica..." A buen entendedor, le sobran las palabras. 

BESOS EN LA RED

¿Estás pensando en crear un concurso en Facebook o Twitter para promocionar tu marca en las redes sociales? Pues no le des más vueltas; haz que la gente demuestre su amor. La fórmula es infalible: fácil y sentimental. Al fin y al cabo, quién no ha estado enamorado alguna vez. Pero si quieres acertar de verdad, ve un paso más allá y pídele, como en las bodas, "¡que se besen, que se besen...!"

Para la campaña de San Valentín fue uno de los recursos más utilizados por empresas relacionadas con el  turismo. En el caso de Easyjet, el reto consistía en ser la pareja que batiera el récord de tiempo con la lengua pegada y el premio, un viaje para dos personas a Venecia. En el Hotel Royal, de Benidorm, en cambio, lo que contaba no eran las horas o minutos, sino el grado de romanticismo de ese fantástico beso. Eso sí, debía producirse en el entorno de su hotel, que por algo eran ellos los que regalaban una estancia gratuita. La foto, por cierto, la podían realizar "ellos mismos o algún miembro del personal del hotel".

La fórmula, sin embargo, no es exclusiva del sector vacacional. Así nos lo demuestra La Vanguardia con el concurso planteado para celebrar el próximo Día de Sant Jordi. El diario nos invita estos días a mandarnos dedicatorias de amor a través de su cuenta de Facebook o en su Twitter oficial a partir del hashtag #testimolv. ¡Anímate, tienes tiempo hasta el 23 de abril!